電視低質素遭狂轟 應開放頻譜

一眾市民在本地免費電視節目服務牌照中期檢討公聽會上，狂轟無綫不是，指摘新聞報道取態、劇集悶透、以至壟斷市場，甚至筆者參與的香港投訴合唱團有此一句：「CCTVB最快最新，是是旦旦無法過問。報道缺實欠公理，當我係傻要我睇，連篇大話嚇死你！」

指定節目 純達要求不求質素

根據兩家電視台就4類指定播放節目（兒童節目、年輕人節目、長者節目、文化藝術節目）提交的周年報告，長者、年輕人及文化藝術節目，各僅佔每星期播放時數的0.6至1.3%，即一小時！

兩家電視台都將長者及文化藝術節目編排於星期日早上時段，往往以舊製作重新剪接，儼如僅為符合牌照要求；無綫亦被年輕人詬病，將外購動畫的開場及片尾曲加速播放，擠壓更多廣告時間，毫不重視兩者為作品的重要構成部分。

很多長者都沒有安裝收費或衛星電視，免費電視台應履行社會責任，正視日趨老化的社會，重視長者觀眾群的要求；同時，廣管局要求年輕人節目為「教育……使他們身心正常發展」，似乎忽略年輕人對娛樂節目的需求，以為年輕人看電視等同看教育電視。

劇集脫離大眾 硬銷贊助產品

在收視率以外，香港電台的「電視節目欣賞指數調查」探討觀眾對電視節目的評價及喜好取向。近數年「娛樂」節目總平均欣賞指數急劇下挫，新聞及資訊性節目則列首位。原因之一是不少節目宣揚中產意識，脫離大眾日常生活，提倡品味、高格調、高質素生活，實際是高消費的代名詞；部分娛樂及遊戲節目以女體為賣點，雖離不雅甚遠，但節目應盡量符合公眾口味及普遍觀眾的標準。

另外，廣管局放寬對節目置入性行銷（編按：是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入媒體中，藉該媒體的曝光率達致廣告的效果）的限制後，部分劇集的產品贊助識別實過分顯示，亦非明顯配合編輯需要。以無綫處境劇為例，自《高朋滿座》始，贊助商的紙巾、電器、手提電話等往往置於畫面中間，或由演員突兀的切到產品大特寫。

有研究指出，廣告商品在畫面當眼位置出現，的確會向觀眾置入深刻印象，比一般廣告更形有效，故廣管局應仿傚英國、美國、澳洲等地監管機構，在放寬廣告限制同時，切實執行監管機構角色，以免電視節目充斥廣告。

以歐盟為例，開放政策規定置入性行銷：不能影響節目內容與排檔的自主性；不能直接鼓勵購買產品與服務；不能在節目中過度呈現商品；以及觀眾必須被告知節目存有置入性行銷，如在節目開頭、結尾、與廣告結束後，向觀眾清楚揭露訊息。

盡快開放頻譜 推動公共電視

香港踏入數碼廣播年代，既然公眾對兩家商營免費電視台諸多不滿，廣管局應趁此機會，盡快開放頻譜，推動成立類近台灣的公共電視，以「建立為公眾服務之大眾 傳播制度，彌補商業電視之不足；以多元之設計，維護國民表達自由及知之權利，提高文化及教育水準，促進民主社會發展，增進公共福祉……」（中華民國公共電視法第一章第一條），令電視台需真正向公眾交代，擺脫政經干擾，真正做不是是但但的公共廣播。

（置入性行銷研究可參考：Auty. S. and Lewis. C (2004). Exploring children's choice︰The reminder effect of product placement. Psychology & Marketing, 21(9), 697-713）