消費新機遇 在「一個人的經濟」

甚麼水平的人，看出甚麼水平的事。大都會單身人士愈來愈多，廿餘歲女生看到的是將會孤獨終老，忙不迭參加變身作戰計劃，目的是要盡快嫁出去；「趨勢大師」大前研一看到的卻是「一個人的經濟」下，龐大的商機。

自九十年代樓市泡沫後，日本經濟低迷了超過20年。日本人並不缺錢，但他們不消費。人們遏抑消費慾，經濟因此喪失活力，更加走不出低谷。大前指政府與企業無法催谷人們消費，因為他們錯判現狀：日本已徹底進入「成熟國家」，若以經濟成長為前提的「開發中國家模式」來制定策略，產品當然賣不出去。

消費兩極化 產品需獨特
在日本，人們在大多數情況下極之節儉，平日吃穿都是廉價品，但在特別的日子，卻會大破慳囊，犒賞自己。大前形容，這是「平日吃50元的便當、假日住五星飯店」。

我發現香港的情況也類似。許多上班一族平日不過吃大家樂、穿G2000，但周末約在甚麼地方聚會？最時尚的，莫過於在樓高100層、飽覽維港美景的Ritz-Carlton吃下午茶；連續幾天復活節假期，又往哪兒去？最好是到東南亞吃喝玩樂，晚晚住5星級酒店也在所不惜。

消費兩極化，還表現在另一方面：貴的要獨特，平的要超值。過去日本人崇尚奢侈品牌，但漸發現名牌的價值與其價格未必劃上等號，大眾化品牌一樣能提供優質產品，而且名牌早已不能滿足成熟社會消費者的虛榮心（全世界仍對名牌趨之若鶩的，恐怕只剩中國），故日本人開始追求消費品的獨特性。

蘋果成霸主 豈止在功能
只要商品擁有故事、獨特性、好玩等元素，消費者即使一擲千金也很樂意；否則，再割價也不會得到青睞。典型例子？蘋果產品。大前指出，一件產品要賣得貴，絕不能僅提供功能，必須創造「知覺價值」。最平與最貴的手錶，價錢豈止相差百倍？分別就在這裏。

以上是一些成熟國家的消費模式，配合單身人士愈來愈多的趨勢，就發展出截然不同的市場。如果想把握「一個人的經濟」，企業必須重新定位。

香港也正受「一個人的經濟」衝擊，如現在新落成的樓盤，不少都走精緻小巧路綫，瞄準的就是薄有積蓄的單身男女；又如超市開始提供小包產品，方便一個人煮食。但香港同時受另一股更大的消費浪潮牽引，那就是內地遊客搶貴香港，從高檔產品到日常用品都不能倖免，令香港市場全國化。兩股浪潮交織下，香港的消費市場會變得怎樣？港人如何安身立命？希望有香港的大前研一可以回答這個問題。

社會差距大 「維穩」難覓和諧

這是一個有關貧窮的故事：一個女孩生病了，發高燒。她請父母帶她去醫院，可是父母都要工作，而且沒有錢。她懂事地說，可以自己去醫院，但希望父母能問鄰居借20元。可是這對夫婦已多次向鄰居借錢而無力償還，所以誰也不願意再去借，並激烈地爭吵起來。女孩見狀便道，她不必去醫院了，回房睡睡便是。後來母親臨出門前準備望一望女兒才走，卻發現孩子已上吊自殺了。

故事來自余華的《十個詞彙裡的中國》。

認識余華，因為他的兩本小說：《活着》和《兄弟》。余華的筆觸質樸，卻對人性有非常尖銳的描寫，使我深受震撼。以為《十個詞彙裡的中國》是散文，不會如他的小說般使我着迷，但實在把他低估了——不以小說為載體，余華對社會的批判更直接、更痛快淋漓，每令我在挑燈夜讀時激動不已，並一再在書頁上劃上記號，重讀又重讀。

維穩費超軍費 穩定壓倒一切
《十》共十個章節，每章都以一個詞語為主題，並從該角度出發，探討中國的其中一個面貌。十個詞彙當然不足以涵蓋當今中國的全部，但作為一個對中國不甚了了、無時無刻都被中國影響着的香港人來說，要認識中國，《十》無異是最好看的入門書之一。

文首的故事出自《十》裏一個叫「差距」的章節。中國經濟上愈來愈富強，但政治上卻愈來愈脆弱，形成這種脆弱的底因，正是「差距」。舉一個數據為例：按今年提交的2011年度財政預算報告，中國的公共安全支出（俗稱維穩費）高達6,244億元人民幣，超過國防預算（即軍費）的6,011億元人民幣。這反映的不止是中國財政能力的強大，更凸顯出當局對「穩定壓倒一切」的重視，因執政者深明當今政權之脆弱。

余華說，在毛澤東的年代，社會雖然窮，但差距在不斷縮小；而在當今的中國，社會變得富庶，差距卻在與日俱增。當中國在短短30年間，從「奢侈品加工基地」一躍而成為「奢侈品消費基地」時，「貧窮和飢餓也在中國四處瀰漫，令人傷心的故事不絕於耳」，那個可憐的小女孩的故事只是其中之一。

中國邁富庶 差距卻日增
余華還提到，他某年到溫哥華一所大學裏演講，提到中國年收入只有800元人民幣的人口高達1億時，一位中國留學生起身說：金錢不是衡量幸福的唯一標準。

這突如其來的評語實在使人措手不及，但好一個余華，冷靜地回答：「我們討論的不是幸福的標準，而是一個普遍性的社會問題。如果你是一個年收入只有800元人民幣的人，你說這樣的話會令人尊敬。可是，你不是這個人。」我幾乎要站起來鼓掌。

余華說，該中國留學生發言使人不寒而慄之處是，「這不是一個人的聲音，而是今日中國一群人的聲音。他們沉浸在中國日益繁華的景象裏，卻不去關心還有超過1億的人生活在難以想像的貧困之中」。

異見者關牢房 問題更難解
幸好，我苦澀地想，幸好中國仍有一小撮有良心、富同理心的人，關心着那超過1億的年收入只有800元人民幣的人、關心着比自己更不幸更弱勢的群體、關心着下一代能不能在一個更公平更正義的社會裏成長，並卑微地、堅韌地發出聲音，希望為中國帶來進步，希望縮小社會的差距。他們包括趙連海，包括艾未未，包括許多「因良心而走進監獄的人」。巨大的維穩費不能令社會更和諧，正如把異見者統統關進監獄裏，只會令社會的差距更遙不可及一樣啊。

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書名︰《十個詞彙裡的中國》

作者︰余華

富者愈富 基層怎起飛

無線《新聞透視》最近製作了一個節目叫「透視三十年」，首集題目「上游．下游」，討論社會的階級流動問題，訪問了黎智英和梁振英。

黎智英小時候從大陸來香港，十二歲在工廠當童工，其後創辦了服裝連鎖店和傳媒集團，版圖已從香港伸至台灣。梁振英大學畢業後加入測量師行，三十出頭便成為該行二百年來最年輕的合夥人，現在有意競逐行政長官。

我最感興趣的部份，是記者分別向他們問了同一個問題：如果你出道在今天，你還會有這麼成功嗎？

黎、梁二人不約而同答「會」，而且十分肯定：今天的機會比當年多得多。

黎智英梁振英：今天機會更多

「八十後」一定覺得他們在說風涼話，誰都知道七、八十年代是香港經濟增長最快的黃金盛世，各行各業雞犬皆升，機會豈會不及今天。但細想一下，他們說得沒錯：今時今日，只要能出類拔萃，得到的回報遠比三十年前巨大。

手上沒有香港的數據，但可以參考《經濟學人》兩週前一篇文章談及美國的貧富懸殊：在七十年代，收入最高的五分一人口，薪酬增幅是14％，最低的五分一人口，是9％。到九十年代，首五分一人的加薪幅度躍升至27％，但最低的五分一，只增加10％。換言之，窮人沒有變窮，只是有錢人的財富增加速度加快了。

再看另一個同樣是美國的數據：在1980年，首1％收入最高的人，比餘下九成人口多賺十倍；到2006年，他們能多賺二十倍！這不再是"haves"和"have-nots"的問題；是"haves"和"have-mores"的問題。

想想科技（尤其互聯網）帶來了多少資訊、資金和交通的便利，還有中國和印度崛起所帶來的龐大市場，就會明白，黎智英、梁振英若出生於1981年，三十年後，他們的財富和成就，很有可能會比今天更豐碩。

新一代：不是沒機會　是欠平等

這樣看來，今天「八十後」嚷嚷的，不是機會不夠──對「叻仔」來說，今天的機會一定比三十年前多──而是最頂尖那1％「叻仔」，和餘下那九成人之間的差距，被跨張地倍增了。「八十後」不止在抱怨「沒機會」，更是在投訴「欠平等」。三十年前一個中游分子，今天會覺得自己「比上不足，比下有餘」；今天一個中游分子，三十年後也會覺得自己過得比窮人好，但和富人之間的距離，卻將非常遙不可及。富者愈富，貧者即使生活質素沒變，相對之下也會覺得自己比以前更貧窮，對社會的不滿亦由此而生。

對「八十後」來說，社會的貧富懸殊令他們憤怒，行業之間的貧富懸殊更令他們沮喪（同樣是會考狀元和大學畢業，試比較從事傳媒和從事投資銀行的薪酬差距）。政府要著手解決的不是令那最頂尖的1％過得更舒服，或令財富更加傾斜於金融和地產業，而是如何使其餘九成人口感到有出路、有機會。面對類似的問題，美國的奧巴馬總統至少提出了「衞星時刻」"Sputnik moment"的口號。香港呢？

為了她、書展還是值得去

愛書的女友s tsui不怕人多，書展首天已擠了進去，巧遇這一幕（女孩捧著我們的新書《早晨八九點鐘的太陽》，看得津津有味），還窩心地拍下照片傳給我。

未來幾天我若到書展去，這個燦爛的笑容將是唯一的原因，如此專注的讀者深深打動我。
噢小姑娘我真愛死你。

（若對小書感興趣者，可於書展期間（7月22日至28日）造訪《經濟日報出版社》攤位：
香港會議展覽中心展覽館1號 1D16-29, 1D16-31
或在書展完結後於網上訂購。詳情見此。

相關舊文：《早晨八九點鐘的太陽》 ）

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關於這本新書，還想多寫幾句。
前幾天和一位年青的上市公司CEO聊天，談到曹仁超論世代交替那個訪問。CEO朋友問我：這個訪問很多人看過嗎？
我答是的。據我所知，不少「第四代香港人」在網上討論過，彼此之間也廣為流傳，心裏不服氣的大有人在。
他點點示意明白，但接著說，以他對曹先生的了解，那番話完全出自肺腑──即曹Sir真心認為自己沒有必要提攜年青人，想上位的話請自己爭氣。 換言之，閣下「嘈生哂」是閣下的事，動不了他老人家一根毫毛。

這位年青的CEO說，和我們這群「嘈生哂」的「第四代香港人」不同，他們作為四十來歲、「水尾」的baby-boomers，對仍然「緊守崗位」、喜歡指指點點的「第二代香港人」有另一套應對之法：
潛龍勿用。
先進駐心儀的範疇，盡一切努力裝備自己、熟習環境，不必聲張。俟一有機會，馬上取而代之。
「嘈生哂不管用的。」他說。

這我明白。他們打滾多年，只要策略運用得宜，時機一到，想見龍在田、或躍在淵可謂十拿九穩；但我們呢？「進駐心儀範疇」的門檻高得離譜，我們連守株待兔的機會也沒有。

於是，一些不夠實力改變制度的年青人，唯有「嘈生哂」，好歹可以發泄一下（所以七一上街的年青人這麼多）；而一些有guts、夠實力的，就可以完全不賣帳，視僵化制度如無物，另行開疆闢土、訂立新的遊戲規則──比如說，搞Web2.0──即如我的朋友李景輝、宋漢生、Leon Ho那樣（有關他們的故事，可參閱前作：《創業2.0》科網六子蕩寇誌） 。

因為第二代互聯網對嬰兒潮來說根本是unconceivable的東西，用都未必用得上，遑論馳騁其中。在這裏，嬰兒潮無法指點江山，我們可以無拘無束，不必「聽人枝笛」。曹仁超不是說過「遊戲規則是我們SET的」嗎？Sorry，在Web2.0的世界，閣下那一套不管用了，你得聽我的。

回說與那位年青CEO的一席話，討論至尾聲，他忽地說：咦，你好著數喎。
啊？為什麼？我一頭霧水。
他解釋，當許多「唔知自己想點」的「第四代香港人」只會「嘈生哂」時，若你「識諗」，已比同儕優勝。
其實我從不覺得自己比同輩優勝──三年前加入敝報時，我已選擇了脫離主流的晉升之途。
即使我「識諗」，這也不過是因為幸運，不斷遇上許多恨鐵不成的鋼的師長，對我諄諄善誘。

但細想一下，這間接道出了我們這一代要脫穎而出的一大困難：競爭激烈，你必須成為行內最頂尖的1%，才能「有啖好食」；四十年前，也許你只須晉身首20%，都可以混得不錯。

「對，你們這代『冇得符碌』。」CEO這樣總結。他真是聰明絕頂。

《早晨八九點鐘的太陽》

「世界是你們的，也是我們的，但是歸根結柢是你們的。你們青年人朝氣蓬勃，正在興旺時期，好像早晨八九點鐘的太陽。希望寄託在你們身上。」──一九五七年秋天，毛澤東站在莫斯科大學的禮堂上，向中國留學生如是說。

書名：《早晨八九點鐘的太陽──今日香港的青年人怎麼想？》
作者：耿春亞、黃雅麗 、葉宇堃、歐妙玲、鄧曉楓、鄭樂恒、鄭樂捷　
ISBN：978-962-678-587-4
定價：$78
出版日期：09年7月（書展有售）
圖書分類：社會文化／今日香港（通識）
出版及發行︰WHY出版社
規格：185mm(w) x 210mm(h)
頁數：240頁

***

（下文刊於經濟日報2009年7月17日《這時勢、該看什麼書》專欄）

五月，一位生於1948年的財經界老行尊接受一本年青人雜誌訪問，談到世代交替時，老實不客氣地說，「點解我要讓個位出來？！對不對？我這個位置月入十幾萬，坐得好舒服，點解要我走啫？！我不單只不走，更專登不讓你上來！」

他還坦言嬰兒潮「話哂事」是理所當然的，「你們在香港一定唔夠我們玩，第一，遊戲規則是我們SET的；第二，我們在香港搵老襯搵了幾十年，財雄勢大；還有，…我們是一群人，不單只這一群，連官都是自己人，都是同一代，都有共同語言的嘛！WE ACT THE SAME，WE THINK THE SAME！」

（訪問全文見此）

我們不知道這番話是真心的，抑或只是長輩以激將法逼年青人面對現實：上一代並非「老奉」要讓位，你必須自己努力爭取上位。當這篇訪談文章迅速在互聯網上廣為流傳時，我暗下決心：無論如何，一定要把書趕出來，好好回應這番話。

那本書，就是《早晨八九點鐘的太陽》。

前述老行尊的一番話，並非空谷足音，它可能表達了Baby-boomers對下一代的普遍想法：年青人不長進、不能挨苦、難以委以重任。總之冇眼睇。

香港的年青人真的如此不成器嗎？我不同意。
無疑我們成長在一個物質比較富裕的年代，沒有怎樣挨過苦，但這不代表我們不思進取。我們沒有改善生計的逼切需要，所以追求的目標比較虛無飄緲，也需要多一些時間來想清楚到底自己想要什麼。在這個過程中，我們會鬱悶、會苦惱、會沮喪，我們需要長輩的理解與支持，但許多長輩卻認為我們「不知所謂」。

我們又面對超乎上一代想像的競爭。三四十年前，香港經濟剛起飛，各行各業求才若渴，你只要稍微有一點相對優勢（比如說，懂簡單英語），要找一份工作不大難。接著隨社會的進步，你也就平步青雲了。但我們不一樣。我們從幾歲大便要習慣競爭，否則進不了好的小學、好的中學、甚至上不了大學，最終找不到一份好的工作。少許「相對優勢」哪裏管用，我們必須一生下來就「好打得」，懂不同樂器與兩文三語只是最低要求，還要既獨立又善於交際…（下刪一千字）。大人要求我們是全人，我們開始迷失自己。

年多前敝報《國是港事》版開了一個欄目叫「新香港人」，通過幾位博客，收集年青人對社會和自己的反省，目的正是希望閱報的「大人」有機會聽聽「細路」的心聲。一年下來，「新香港人」累積了八十多篇文章、近三百個網上回應，我們從中精挑細選，再加上新文章與部份讀者留言，輯錄成《早晨八九點鐘的太陽》。

我們不期望一本小書會為社會帶來怎樣翻天覆地的變化，但至少，我們希望上一代可以聽聽我們怎樣想。正如為本書寫序的呂大樂教授道：

「香港是一個沒有輪替的社會：政治上明顯如此，政治以外也不見得比較好。基本上，在過去十多年裏，我們不斷重複自己，而且重複到一個令人覺得極其納悶的程度。

香港社會需要在各方各面重新開放…將代際輪替閱讀為社會流動渠道淤塞，年青一代爭取『上位』遇上阻力，是片面的理解。真正的問題在於目前香港社會建制沒有放手，學懂欣賞新生代的專長、念頭，讓後者有更多機會憑著新感性付諸實碊。簡單的說，是還未聽清楚他們有何主張，便已經決定沒有必要聽下去。這種態度是當前香港社會求變的一大阻力。」

***

相關舊文：我係第四代　我寫故我在

我係第四代 我寫故我在

老總知道我寫博客，有一天忽發奇想。

「Leona，有沒有辦法，把blogging和評論版結合起來？諗諗佢。」

我第一個反應是：如果我想到法子把新／舊媒體結合的話，我已經唔使做啦。
一早去了找梅鐸獻計。

我很好奇，老總作為一個事業有成、忙得沒時間看blog的中年男人，幹嗎會對博客有興趣？他想知道什麼？
又，什麼人會寫博客？他們為什麼要寫博客？

忽然間，我找到答案。
誰寫博客？第四代香港人喜歡寫博客。
為什麼寫博客？第四代香港人有話想說，可是主流媒體（如敝報；真諷刺）卻沒有容納第四代的空間。
一個既非大學教授又非專業人士的青年如果想投稿，報章編輯（如在下；真諷刺）只當那是荷爾蒙分泌過度旺盛吃飽飯沒事幹，不會在文章上花超過三秒鐘。
於是，第四代只好寫博客。

但問題是，不管第四代香港人多麼努力地寫博客，第二代香港人卻連博客是什麼都弄不清楚，彼此依然無法溝通。
就像林鄭月娥到現在都不明白，為什麼年青人要絕食保皇后一樣。
唯有在第二代的地方，戳開一個窗口，把第四代的聲音引進去。
這樣，我們寫了，他們才有機會聽得到。
也只有這樣，才會對我們的讀者──不是正在看博客、寫博客的你和我──而是那些只看報紙很少上網的第二代，產生價值。
這就是我們的專欄《新香港人》誕生的故事。

***

有了這個意念後，就向四位我覺得寫得好又有代表性的博客發出邀請。
出乎意料，不過一封電郵，他們全部馬上應承了。
命中率比我大學畢業時寫求職信還高。

他們不但應承寫稿，而且為這個專欄出謀獻策，熱情令人感動：

暗黑的卡夫卡畢業自九龍區最好的一所男校，會考後被父母送到加拿大去繼續唸書。
一晃眼十二年，他對第四代的花果飄零（diaspora）感受至深。

Justin土生土長，最近才遠赴花旗國唸碩士。他自稱「面前有很多碗飯，但永遠覺得隔離的較香」。是他第一個讓我知道什麼是「四代香港人」。
我寫林輝的時候，參考的除了呂大樂教授的書外，就是他的blog。

小汀服務於航空公司，是少有在機場工作但不以寫機場為主的女博客。
她很年青，文章雖然未臻成熟，但夠性格。我相信她會引起第四代女生的共鳴。

還有Kris。
這個「八九六四」後才出世的細路，是個尖子。
最近他在街上被查身份證，警察問他讀哪家中學，他取出中大學生證出來「寸」人家，警察又質疑他不夠年齡，他毫無懼色：「我拔尖囉，嘿。」
他人細鬼大，不但轉載我的文章「壞男人」，還辯稱「有方法不做壞男人嗎？我說沒有」。
我好奇和他用電郵交往下去，發現這細路很過癮。
四人中他第一個交稿，首段是這樣的：

“呂大樂教授在《四代香港人》中說過，第四代人缺乏個性：「不要問他們喜歡些什麼，因為對他們來說，這是一個大難題。」這種敘述，零一年商台卓韻芝參與的「戀愛起義」，初現銀幕的阿Sa講出「唔知自已想點，淨係知自己唔想點囉！」，說盡第四代的苦悶。 ”

原文已送去排版，下周一見報。

***

文中Kris提到雙失青年，他說，「家中曾經有一個，老哥便是」，令我很好奇。
我問，細路，你是尖子，哥哥應該不會差到哪裏去，幹嗎成了雙失。
他答，是啊，其實哥哥比我更聰明，是香港第一代被轉介到巴富街特殊教育中心接受資優培訓的學員，但不知為什麼，比我多走許多冤枉路。
他還大言不慚謂，「兩兄弟一大一細，資優教育&會考教育既失敗者/成功者XD」。
我見這細路答到這裏已有點心神渙散（資優生的專注力係咁上下，他們很容易覺得悶），就叫他不如下篇稿再談。
豈知此時出現峰迴路轉。
Kris的哥哥Galileo，看見我給他弟弟的電郵，心血來潮，親自答我的問題。

看了他的文字後，我更喜歡這個哥哥了。
Galileo小時候被送去做IQ測試，智商135，可是會考搞對抗，一味考天才，結果從band 1轉校到band 3，高考更連炒兩次，考不上大學，唯有唸High Diploma。
他說他「比上不足比下有餘」，同期接受資優教育的同學裏，會考從九優到零分都有。

Galileo的路比弟弟曲折得多。
他HD畢業後曾「雙失」了幾個月，一度看動漫畫看得「幾乎可以寫香港Hikkimori（隱蔽青年）論文」，但最後總算守得雲開，目前在大學唸文化研究碩士。
可是他依然喜歡搞對抗，選女友也完全不跟主流，他說曾和朋友開玩笑，謂「找女友，至少要可以答上Foucault的，最好是學養徹底打敗小弟那種，不然會悶死。」
Foucault?祝他好運。

如此有趣的兩兄弟可遇不可求，既然哥哥自投羅網，我就問他，不如你也加入我們，寫一寫你曲折的少年路，如何？
資優生滿口應承，一天後就把稿子呈上，結語是香港「成就全球表現最佳的學校制度，背後是一將功成萬骨枯」。
內文如何，諸君請拭目以待。

***

我和我的五個新伙伴，緣份是深也是淺──見過的兩位都不在香港，在香港的三位我卻沒見過。追稿也許有困難。哈哈哈。
但除此之外，我實在想不出還有什麼問題。
他們的文筆和誠意，絕不下於任何一位和我合作過的「第二代」專家與學者。
我對他們有信心──當然，我的工作，就是發掘好的作者和好的文章，如果連這點信心都沒有，這個評論版編輯，就甭當啦。

朋友，除了在我那版面上劃出方寸之地給你們發表文章外，抱歉我什麼都不能給你們。
謝謝你們對我信任，願意和我並肩闖。

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